Comment YouTube gagne de l’argent grâce aux vidéos

Comment YouTube gagne-t-il de l’argent avec vos vidéos ? Et cela rapporte-t-il de l’argent, du moins en termes de bénéfices par rapport aux revenus ? Une fois que vous avez pris en compte les paiements croissants pour le contenu, le coût d’hébergement de toutes ces vidéos et le fait que YouTube est payé en fonction du nombre d’annonces visionnées, la conclusion pourrait être que YouTube a du mal à réaliser des bénéfices. .

En fait, lors d’un sommet du magazine Fortune en octobre 2016, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a déclaré que YouTube était “toujours en mode investissement” ; ce qui implique que l’entreprise était à l’époque en train de déterminer comment être rentable.

Mais n’ayez pas la mauvaise impression que le site est en difficulté. Selon les derniers chiffres de revenus d’Alphabet, parent de YouTube, au cours des neuf premiers mois de 2021 seulement, YouTube a généré 20,21 milliards de dollars grâce à la publicité.

Dans cet article, nous verrons comment YouTube génère actuellement des revenus et comment cette partie de “Googleverse” prévoit de générer des bénéfices à l’avenir.

Points clés à retenir

  • YouTube, comme la plupart des autres propriétés Google, tire l’essentiel de ses revenus des publicités.
  • YouTube peut insérer des publicités ciblées directement dans les clips vidéo regardés par ses utilisateurs, ainsi que promouvoir le contenu présenté.
  • Au cours des neuf premiers mois de 2021, YouTube a généré 20,21 milliards de dollars grâce à la publicité.

AdWords et publicité vidéo

La plupart des revenus de Google proviennent de son service publicitaire propriétaire, Google AdWords. Lorsque vous utilisez Google pour rechercher quoi que ce soit, des informations financières à la météo locale, vous obtenez une liste de résultats de recherche générés par l’algorithme de Google. L’algorithme tente de fournir les résultats les plus pertinents pour votre requête, et avec ces résultats, il peut trouver des pages suggérées associées d’un annonceur AdWords.

L’intégration des annonces AdWords touche presque toutes les propriétés Web de Google. Tous les sites Web recommandés que vous voyez lorsque vous vous connectez à Gmail, YouTube, Google Maps et d’autres sites Google sont générés via la plate-forme AdWords. Pour obtenir la première place dans les annonces Google, les annonceurs doivent surenchérir les uns sur les autres. Les offres les plus élevées remontent dans la liste, tandis que les offres les plus basses peuvent même ne pas apparaître.

Pour YouTube, Google intègre des publicités vidéo ciblées directement dans les clips que ses utilisateurs regardent.

Les annonceurs paient Google chaque fois qu’un visiteur clique sur une annonce. Un clic peut valoir de quelques centimes à plus de 50 $ pour des termes de recherche hautement compétitifs, y compris l’assurance, les prêts et d’autres services financiers.

Au début…

YouTube était loin de gagner de l’argent lorsque Alphabet Inc. (anciennement Google) (GOOG) l’a acheté en 2006. Google n’a pas acheté l’entreprise pour ses revenus. Google a acheté YouTube parce que son offre de vidéos en ligne était en difficulté et que le trafic de YouTube explosait.

Lorsque Google a repris YouTube, l’opinion populaire était que les problèmes de droits d’auteur seraient résolus et que les annonceurs se joindraient rapidement à eux. Les problèmes de droits d’auteur de YouTube concernent la manière dont le site met en œuvre des méthodes conçues pour protéger l’exclusivité et les droits des créateurs de vidéos de reproduire leur travail. Au fil des ans, YouTube a été confronté à de nombreux défis dans ses tentatives de traiter le droit d’auteur, mais même ainsi, les annonceurs se sont montrés forts dès le début.

Puis, avec le flot quotidien de contenu généré par les utilisateurs, les annonceurs ont commencé à voir trop de vidéos du mauvais type de contenu. Les tarifs publicitaires ont chuté lorsque les annonceurs ont recommencé à rechercher des publicités qui ont atteint le consommateur lorsqu’il recherchait un achat au lieu de regarder une vidéo au hasard.

Vers le point d’équilibre

Malgré de sombres perspectives de rentabilité, Google a continué d’investir dans YouTube. Il y avait les investissements opérationnels nécessaires pour fournir tout ce contenu rapidement, et il y avait des paiements aux créateurs de contenu du réseau de partenaires. Bientôt, chaque utilisateur qui met en ligne pourrait avoir une part des revenus publicitaires qu’une vidéo pourrait produire. Avec des tarifs publicitaires plus bas et la propension des gens à ignorer les publicités, la plupart des vidéos YouTube ne rapportaient que peu ou pas d’argent.

L’avantage pour Google était que le contenu téléchargé par l’utilisateur ne coûtait vraiment à l’entreprise qu’en termes de maintenance de l’infrastructure. L’idée semblait être que le coût de maintenance de YouTube diminuerait à mesure que la technologie s’améliorerait et que davantage de contenu vidéo pourrait être monétisé grâce aux publicités et aux prix du marché.

Grâce à quelques innovations dans les publicités elles-mêmes, le marché publicitaire s’est amélioré. Les superpositions YouTube permettaient aux annonces de remplir des vidéos à différents points de vue au lieu d’avoir simplement une annonce pré-roll, et suivaient la vidéo intégrée sur le Web. Cependant, même avec de meilleures publicités, en mai 2015, les revenus n’étaient toujours pas suffisants pour payer le site.

YouTube aborde la publicité vidéo via un programme publicitaire opt-in appelé TrueView. TrueView comprend deux types d’annonces : InStream et Video Discovery. Avec les publicités in-stream, le spectateur n’a qu’à regarder les cinq premières secondes, puis peut ignorer le reste de la publicité. Le fournisseur ne paie que si l’utilisateur a visualisé pendant plus de 30 secondes ou cliqué sur une entité sur l’écran lié à l’annonce. Les annonces de découverte vidéo sont des vidéos publicitaires qui apparaissent sur la page à côté d’autres contenus et ne sont facturées que lorsque l’utilisateur clique dessus.

Les annonces TrueView sont actuellement l’un des moteurs de croissance des revenus de YouTube, avec Google Preferred, qui permet aux annonceurs de payer pour placer leurs annonces sur des vidéos très performantes sur le site et propose du contenu dans neuf catégories différentes : beauté, mode et style de vie, sports, musique. , Jeux, Comédie, Parentalité, Science & Actualités.

Initiatives Youtube

Google propose différentes options pour développer YouTube. L’un est un abonnement mensuel pour regarder une version sans publicité de YouTube avec des vidéos exclusives supplémentaires non accessibles aux utilisateurs non payants. À l’automne 2015, la société a lancé YouTube Red, un service d’abonnement destiné à être un concurrent de Netflix, permettant de visionner des vidéos sans publicité et d’écouter de la musique sans interruption pour 9,99 $ par mois.

YouTube a annoncé le changement de marque du service en YouTube Premium le 17 mai 2018, ainsi qu’un service d’abonnement YouTube Music distinct. YouTube Music est gratuit avec des publicités, mais il offre également un niveau premium qui permet la lecture audio en arrière-plan sans publicité et le téléchargement de chansons pour une lecture hors ligne.

À partir de 2021, YouTube Premium et YouTube Music Premium offrent un essai d’un mois et coûtent ensuite 11,99 $ par mois.

YouTube a l’intention de sévir contre le parrainage vidéo, qui ne génère pas de revenus pour YouTube. Le site espère forcer les marques dans les canaux publicitaires existants plutôt que de faire travailler ses stars YouTube en dehors des accords directs avec les marques. Il s’agit d’une décision risquée qui pourrait pousser certains créateurs de contenu vers des plateformes rivales, mais elle comble une lacune dans les offres publicitaires de YouTube.

Le grand défi pour YouTube semble être d’inciter davantage de personnes à utiliser le site directement. Apparemment, trop de téléspectateurs regardent des intégrations sur d’autres sites ou visitent une vidéo étrange sans cliquer ni naviguer plus loin. Pour lutter contre cela, YouTube essaie de créer un site de destination que les gens visitent, donnant à Google plus de possibilités de monétiser la page vidéo.

La ligne du bas

Tout cela ne signifie pas que YouTube est en difficulté. Les revenus augmentent même si les profits n’augmentent pas au même rythme, et la croissance vaut mieux que rien. Il existe également des avantages secondaires de YouTube pour Google.

La société obtient plus de données sur les utilisateurs plus les utilisateurs restent longtemps dans Googleverse, qui inclut YouTube, et ces données l’aident à commercialiser plus efficacement sur toutes ses plates-formes. Google peut se permettre d’être patient pendant que YouTube découvre comment réaliser un profit.