Données démographiques : comment collecter, analyser et utiliser les données démographiques

Qu’est-ce que les données démographiques ?

Les données démographiques sont des statistiques qui décrivent les populations et leurs caractéristiques. L’analyse démographique est l’étude d’une population basée sur des facteurs tels que l’âge, la race et le sexe. Les données démographiques font référence aux informations socio-économiques exprimées statistiquement, notamment l’emploi, l’éducation, le revenu, les taux de nuptialité, les taux de natalité et de mortalité, etc.

Les gouvernements, les entreprises et les organisations non gouvernementales utilisent les données démographiques pour en savoir plus sur les caractéristiques d’une population à de nombreuses fins, y compris l’élaboration de politiques et la recherche économique de marché. Par exemple, une entreprise qui vend des camping-cars haut de gamme peut vouloir toucher les personnes approchant ou approchant l’âge de la retraite et le pourcentage de personnes qui peuvent se permettre leurs produits.

Points clés à retenir

  • L’analyse démographique est la collecte et l’analyse des caractéristiques générales de groupes de personnes et de populations.
  • Les données démographiques sont très utiles aux entreprises pour comprendre comment commercialiser auprès des consommateurs et planifier stratégiquement les tendances futures de la demande des consommateurs.
  • La combinaison d’Internet, des mégadonnées et de l’intelligence artificielle élargit considérablement l’utilité et l’application de la démographie en tant qu’outil de stratégie commerciale et marketing.
  • Les segments de marché sont souvent regroupés par âge ou par génération.
  • Les informations démographiques peuvent être utilisées de plusieurs façons pour en savoir plus sur les généralités d’une population particulière.

comprendre la démographie

L’analyse démographique est la collecte et l’étude de données sur les caractéristiques générales de populations spécifiques. Il est fréquemment utilisé comme outil de marketing d’entreprise pour déterminer la meilleure façon d’atteindre les clients et d’évaluer leur comportement. La segmentation d’une population à l’aide de données démographiques permet aux entreprises de déterminer la taille d’un marché potentiel.

L’utilisation de données démographiques permet de déterminer si vos produits et services ciblent les consommateurs les plus influents de cette entreprise. Par exemple, les segments de marché peuvent identifier un groupe d’âge particulier, comme les baby-boomers (nés entre 1946 et 1964) ou la génération Y (nés entre 1981 et 1996), avec des habitudes et des caractéristiques d’achat spécifiques.

L’avènement d’Internet, des médias sociaux, des algorithmes prédictifs et des mégadonnées a des répercussions considérables sur la collecte et l’utilisation des informations démographiques. Les consommateurs modernes fournissent un flot de données, parfois par inadvertance, collectées et suivies tout au long de leur vie en ligne et hors ligne par d’innombrables applications, plateformes de médias sociaux, collecteurs de données tiers, détaillants et processeurs de transactions financières.

Combiné avec le domaine croissant de l’intelligence artificielle, cette montagne de données collectées peut être utilisée pour prédire et cibler les choix des consommateurs et les préférences d’achat avec une précision étonnante en fonction de leur démographie et de leur comportement passé.

Types d’informations démographiques

À des fins de marketing d’entreprise, des données démographiques sont collectées pour créer un profil de clientèle. Les variables communes recueillies dans la recherche démographique comprennent l’âge, le sexe, le niveau de revenu, la race, l’emploi, le lieu, la propriété du logement et le niveau d’éducation. Les informations démographiques font certaines généralisations sur les groupes pour identifier les clients.

D’autres facteurs démographiques incluent la collecte de données sur les préférences, les loisirs, le mode de vie, etc. Les agences gouvernementales collectent des données lorsqu’elles effectuent un recensement national et peuvent utiliser ces données démographiques pour prévoir les modèles économiques et la croissance démographique afin de mieux gérer les ressources.

Vous pouvez collecter des informations démographiques sur un grand groupe, puis les décomposer en sous-ensembles plus petits pour approfondir vos recherches.

Considérations particulières

La plupart des grandes entreprises effectuent des recherches démographiques pour déterminer comment commercialiser leur produit ou service et le meilleur marché pour le public cible. Il est utile de connaître le client actuel et d’où le client potentiel peut provenir à l’avenir. Les tendances démographiques sont également importantes car la taille des différents groupes démographiques change au fil du temps en raison des circonstances économiques, culturelles et politiques.

Ces informations aident l’entreprise à décider du capital à consacrer à la production et à la publicité. Par exemple, la population américaine vieillissante a des besoins spécifiques que les entreprises souhaitent anticiper. Chaque segment de marché peut être analysé pour ses habitudes de consommation. Les groupes démographiques plus âgés dépensent davantage en soins de santé et en produits pharmaceutiques, et la communication avec ces clients diffère de celle de leurs homologues plus jeunes.

Pourquoi la démographie est-elle importante ?

La démographie fait référence à la description ou à la distribution des caractéristiques d’un public cible, d’une clientèle ou d’une population. Les gouvernements utilisent des informations socio-économiques pour comprendre l’âge, la composition raciale et la répartition des revenus (parmi plusieurs autres variables) entre les quartiers, les villes, les États et les nations afin de prendre de meilleures décisions de politique publique.

Les entreprises se tournent vers la démographie pour concevoir des campagnes de marketing et de publicité plus efficaces et pour comprendre les tendances parmi différents publics.

Qui collecte les données démographiques ?

Le US Census Bureau recueille des données démographiques sur la population américaine chaque année par le biais de l’American Community Survey (ACS) et tous les 10 ans grâce à un décompte détaillé de chaque ménage américain. Les entreprises utilisent des services marketing ou externalisent des sociétés de marketing spécialisées pour collecter des données démographiques sur les utilisateurs, clients ou groupes de clients potentiels. Les chercheurs universitaires recueillent également des données démographiques à des fins de recherche à l’aide de divers instruments d’enquête. Les partis politiques et les campagnes recueillent également des données démographiques pour cibler les messages aux candidats politiques.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de données démographiques ?

La démographie est essentielle pour les entreprises d’aujourd’hui. Ils aident à identifier les membres individuels d’un public en sélectionnant des caractéristiques, des désirs et des besoins clés. Cela permet aux entreprises d’adapter leurs efforts en fonction de segments particuliers de leur clientèle. La publicité et le marketing en ligne ont fait de grands progrès au cours de la dernière décennie dans l’utilisation d’algorithmes et d’analyses de données volumineuses pour micro-cibler les publicités des médias sociaux sur des données démographiques très spécifiques.

Quelle est l’importance des changements démographiques pour les économistes ?

Les économistes reconnaissent que l’un des principaux moteurs de la croissance économique est la croissance démographique. Il existe une relation directe en identifiant ceci : taux de croissance du produit intérieur brut (PIB) = taux de croissance démographique + taux de croissance du PIB par habitant, où le PIB par habitant est simplement le PIB divisé par la population. Plus il y a de monde, plus il y a de travailleurs disponibles dans la population active, et aussi plus il y a de gens qui consomment des articles comme la nourriture, l’énergie, les voitures et les vêtements. Il y a aussi des problèmes démographiques qui se profilent à l’horizon, comme un nombre croissant de retraités qui, même s’ils ne sont plus sur le marché du travail, devraient vivre plus longtemps. Malheureusement, le nombre de nouvelles naissances semble trop faible pour remplacer les retraités sur le marché du travail.

La ligne du bas

La démographie et l’analyse démographique sont utilisées pour décrire la distribution des caractéristiques dans une société ou une autre population afin de les comprendre, de faire des recommandations politiques et de faire des prédictions sur la direction future d’une société ou d’un groupe. Les données démographiques peuvent être présentées de plusieurs façons, mais le plus souvent, elles décrivent la distribution des caractéristiques trouvées dans les populations, telles que l’âge, le sexe/genre, l’état matrimonial, la structure du ménage, le revenu, la richesse, l’éducation, la religion, etc. comment ceux-ci changent avec le temps. Les taux de natalité et de mortalité sont également utilisés pour comprendre si une population augmente ou non, et comment cela pourrait affecter des choses comme la croissance économique, l’emploi, les programmes gouvernementaux comme la sécurité sociale, etc.