Monétiser

Qu’est-ce que la monétisation ?

“Monétiser” fait référence au processus de conversion d’un élément non générateur de revenus en espèces. Dans de nombreux cas, la monétisation se tourne vers de nouvelles méthodes pour générer des revenus à partir de nouvelles sources, telles que l’intégration des revenus publicitaires dans les clips vidéo des médias sociaux pour payer les créateurs de contenu. Parfois, la monétisation est due à la privatisation (appelée marchandisation), par laquelle un actif auparavant gratuit ou public est transformé en un centre de profit, comme une autoroute publique qui devient une route à péage privée.

Le terme « monétiser » peut également faire référence à la liquidation d’un actif ou d’un objet contre de l’argent.

Points clés à retenir

  • Monétiser convertit des éléments ou des activités qui, autrement, ne généreraient pas de revenus en flux de trésorerie.
  • La monétisation passe souvent par l’identification de nouvelles sources de revenus.
  • Les propriétaires de sites Web monétisent leurs sites Web en mettant de l’espace à la disposition des annonceurs, tirant ainsi des revenus de divers types de contenu publiés sur leurs sites.
  • Les plateformes de médias sociaux ont élargi la monétisation en vendant des données d’utilisateurs individuels au plus offrant.
  • La Réserve fédérale américaine monétise la dette du pays en achetant des billets, des bons et des obligations (collectivement appelés bons du Trésor) émis par le Trésor américain, ce qui maintient les taux d’intérêt bas.

comprendre la monétisation

Le terme “monétiser” peut avoir différentes significations selon le contexte. Les gouvernements monétisent la dette pour maintenir bas les taux d’intérêt sur l’argent emprunté. Cependant, si le besoin s’en fait sentir, ils peuvent aussi le faire pour éviter une crise financière tandis que les entreprises monétisent les produits et services pour générer des profits.

La monétisation semble aller de pair avec le capitalisme contemporain. Le processus de monétisation est très important pour la croissance d’une entreprise ou d’une autre entité, car il est essentiel à sa planification stratégique. En fait, trouver de nouvelles façons de transformer des opérations commerciales coûteuses ou neutres en centres de profit est un objectif des entrepreneurs d’aujourd’hui et recherché par les investisseurs.

La monétisation n’est pas nouvelle. Les émissions de télévision et de radio gratuites ont été soutenues par la publicité pendant des décennies. Et pendant des décennies auparavant, les journaux comptaient sur la publicité imprimée en plus des abonnements payants.

Monétisation commerciale en ligne

Les activités de publication Web et de commerce électronique ont fait de la monétisation un concept bien connu des Américains moyens. Les propriétaires de sites Web monétisent leurs sites Web en mettant de l’espace à la disposition des annonceurs, tirant ainsi des revenus de divers types de contenu publiés sur leurs sites. Les formes les plus sophistiquées de monétisation Web impliquent la création d’entonnoirs de vente à partir de listes d’abonnés et la production de livres électroniques à partir de contenus déjà publiés.

Lorsque les gens naviguent sur des sites Web et cliquent sur des liens d’annonceurs, les propriétaires de sites Web, qu’ils soient des particuliers ou de grandes entreprises de médias, gagnent de l’argent. Les propriétaires de sites Web peuvent être payés pour le nombre de fois que les visiteurs du site voient des publicités sans interagir avec elles, en fonction des accords avec les annonceurs. Si un site Web attire suffisamment de visiteurs, l’argent versé par les annonceurs peut générer des bénéfices substantiels.

Si un site Web particulier a des statistiques de trafic éprouvées, les entreprises peuvent payer plus pour placer des annonces sur la page d’accueil du site ou sur certaines pages qui attirent un grand nombre de visiteurs. La vente d’applications logicielles (applications), d’abonnements et de contenus multimédias tels que des vidéos et des podcasts sont des moyens supplémentaires pour les entreprises de monétiser le contenu.

Exemple de monétisation commerciale en ligne

Le service de streaming musical en ligne Spotify, par exemple, a pu monétiser son service de streaming en incorporant de la publicité visuelle et audio dans sa plateforme pour les utilisateurs “gratuits”. Les utilisateurs qui souhaitent supprimer ces publicités peuvent payer un abonnement régulier à la place. Quoi qu’il en soit, l’entreprise a monétisé son service auprès de sa clientèle.

Monétisation des réseaux sociaux

Une extension des stratégies Web pour convertir les pages vues et les clics en revenus, les médias sociaux ont poussé l’idée de la monétisation un peu plus loin. En plus d’intégrer des publicités, les plateformes de médias sociaux telles que Meta (anciennement Facebook) et Instagram collectent des informations et des données sur les utilisateurs pour créer des campagnes publicitaires et marketing ciblées. Ici, les données des utilisateurs sont monétisées et vendues au plus offrant.

Changement de nom Facebook

Le 28 octobre 2021, Facebook Inc. a changé son nom en Meta Inc. et changera son code boursier de FB à MVRS à compter du 1er décembre 2021.

Objectif

Pour le géant des médias sociaux Meta, l’importance de monétiser les données des utilisateurs est primordiale. Meta collecte toutes sortes de données auprès de ses utilisateurs, des informations démographiques au comportement de clic et aux connexions aux réseaux sociaux. Il y a une raison pour laquelle le dépôt 10-K de Meta auprès de la SEC utilise l’acronyme ARPU, en tant que revenu moyen par utilisateur. Sur la base des résultats de l’objectif de fin d’année 2021, son ARPU mondial était de 11,57 $, tandis que l’ARPU combiné pour les États-Unis et le Canada était de 60,57 $. Lorsque vous multipliez ces chiffres par la base d’utilisateurs moyenne mensuelle de 2,91 milliards, il est facile de comprendre pourquoi Meta a une capitalisation boursière de plus de 600 milliards de dollars.

Étant donné que Meta possède Facebook, Instagram et WhatsApp, il peut ajouter encore plus de données sur ses utilisateurs et fournir plus d’espace d’écran aux annonceurs.

Youtube

Comme Meta, YouTube et toutes les autres propriétés Google, collectez des données utilisateur selon une variété de dimensions. L’entreprise obtient plus de données des utilisateurs plus ils restent dans l’univers Google, qui comprend YouTube, mais aussi des sites comme G-Mail, Google Search, Google Maps et le système d’exploitation Android. Toutes ces données vous aident à commercialiser plus efficacement sur toutes vos plateformes. En regardant des vidéos YouTube, Google peut cibler la publicité et vendre vos données via ses plateformes Adsense et Adwords, où les entreprises offrent la possibilité de vous montrer leur annonce.

TIC Tac

En plus de placer des publicités comme YouTube, les vidéos TikTok sont monétisées grâce à des acquisitions stratégiques de marques et à des défis de hashtag de marque. Plus qu’un placement de produit ouvert, ces publicités apparaissent immédiatement et ciblent des utilisateurs spécifiques, incitant les utilisateurs à participer à travers des défis, incitant à la création de contenu encore plus monétisé.

Twitter

Twitter divise ses revenus en deux catégories : la vente de services publicitaires, qui constitue la grande majorité des revenus de l’entreprise, ainsi que les licences de données et d’autres services. En plus des publicités ciblées qui apparaissent sous forme de tweets, Twitter vend également des abonnements pour accéder à ses données via une API aux entreprises et aux développeurs qui cherchent à “accéder, rechercher et analyser des données en temps réel et historiques” sur la plateforme. Les “autres sources” incluent les frais de service que Twitter facture aux utilisateurs de son échange d’annonces mobiles, MoPub.

Monétisation de la dette publique

La Réserve fédérale américaine (Fed) monétise la dette du pays en achetant des billets, bons et obligations émis par le gouvernement, appelés collectivement bons du Trésor, qui, comme leur nom l’indique, sont émis par le Trésor américain. monnaie de crédit nouvellement créée, que le gouvernement utilise pour ses opérations sans avoir à imprimer de monnaie physique excédentaire. Ce type de monétisation place effectivement la dette publique sur le bilan de la Fed et injecte des liquidités dans le système financier.

Exemple de monétisation de la dette publique

À titre d’exemple, disons que le gouvernement a besoin de 5 millions de dollars pour un programme social. Il lève 4 millions de dollars grâce aux impôts, mais a encore besoin d’un million supplémentaire. Le gouvernement peut emprunter de l’argent, imprimer de l’argent, augmenter les impôts ou réduire les dépenses et le budget du programme.

Le gouvernement décide d’emprunter l’argent du public en émettant 1 million de dollars en bons du Trésor à faible risque. Ce million de dollars en bons du Trésor peut être acheté par la banque centrale (c’est-à-dire la Réserve fédérale), ce qui crée 1 million de dollars de nouvelles réserves bancaires que les banques peuvent utiliser pour prêter aux emprunteurs.

Questions fréquentes

Que signifie la monétisation ?

La monétisation signifie littéralement transformer quelque chose en argent. En pratique, cela signifie transformer les choses en activités, services ou actifs générateurs de revenus.

Comment monétiser quelque chose ?

Les stratégies de monétisation ne sont pas toujours faciles à comprendre. Il a fallu près d’une décennie aux sites de réseaux sociaux pour comprendre comment transformer les données des utilisateurs en signes dollar. Les revenus publicitaires en ligne représentent aujourd’hui une grande partie des efforts de monétisation, mais la marchandisation des données des utilisateurs peut avoir des objectifs nouveaux et différents qui ont de la valeur pour quelqu’un qui est prêt à payer pour cela.

Comment monétiser mes vidéos YouTube ?

Pour commencer à gagner de l’argent sur YouTube, vous devez toucher un public suffisamment large pour que les publicités diffusées dans vos vidéos s’additionnent. Selon YouTube, vous aurez également besoin d’un minimum de 4 000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois et de plus de 1 000 abonnés pour accéder au Programme Partenaire YouTube (YPP). Certains YouTubers populaires peuvent gagner de l’argent supplémentaire grâce au placement de produits ou à d’autres formes de parrainage d’entreprise sur leurs vidéos. YouTube dispose également d’une fonctionnalité permettant d’inclure des publicités mid-roll sur des vidéos de 8 minutes ou plus, apportant plus de revenus aux créateurs.

Comment puis-je monétiser Instagram ?

Vous pouvez tirer parti de vos abonnés engagés pour promouvoir des marques en échange d’un paiement pour le placement de produits sur les publications Instagram. Il est également possible de générer des ventes de vos propres produits et services avec vos publications.

Pourquoi la Fed monétise-t-elle la dette publique ?

Une banque centrale monétise sa dette publique lorsqu’elle convertit des bons du Trésor en crédit ou en espèces. Ceci est fait pour gérer la masse monétaire et, dans certains cas, pour créer des liquidités supplémentaires afin de stimuler une économie en déclin.