Qu’est-ce qu’un livre blanc ? Types, objectif et comment en écrire un

Qu’est-ce qu’un livre blanc ?

Un livre blanc est un document d’information publié par une entreprise ou une organisation à but non lucratif pour promouvoir ou mettre en évidence les fonctionnalités d’une solution, d’un produit ou d’un service qu’elle propose ou prévoit de proposer.

Les livres blancs sont également utilisés comme méthode de présentation des politiques et législations gouvernementales et de mesure de l’opinion publique.

Points clés à retenir

  • Un livre blanc fait la promotion d’un certain produit, service ou méthodologie pour influencer les décisions actuelles et potentielles des clients ou des investisseurs.
  • Les trois principaux types de documents techniques comprennent des informations générales, des listes numérotées et des documents techniques de problèmes/solutions.
  • Un livre blanc fournit des preuves convaincantes et factuelles qu’une offre particulière est un produit ou une méthode supérieure pour résoudre un problème.
  • Les livres blancs sont généralement conçus à des fins de marketing interentreprises entre un fabricant et un grossiste, ou entre un grossiste et un détaillant.

Objectif d’un livre blanc

Les livres blancs sont des documents de vente et de marketing utilisés pour attirer ou persuader des clients potentiels d’en savoir plus sur un produit, un service, une technologie ou une méthodologie particulière.

Les livres blancs sont généralement conçus à des fins de marketing interentreprises (B2B) entre un fabricant et un grossiste, ou entre un grossiste et un détaillant. Vous pouvez fournir un rapport détaillé ou un guide sur un produit ou un sujet spécifique et est destiné à éduquer vos lecteurs.

Les faits présentés dans les livres blancs sont souvent étayés par des recherches et des statistiques provenant de sources fiables et peuvent inclure des graphiques, des graphiques, des tableaux et d’autres moyens de visualiser les données. Un livre blanc peut communiquer la philosophie d’une organisation ou présenter des résultats de recherche liés à une industrie.

Types de livres blancs

Une nouvelle entreprise, une grande entreprise ou une agence gouvernementale utilisera les livres blancs différemment. Il existe trois principaux types de documents techniques, y compris les documents d’information, les listes numérotées et les documents de problèmes/solutions techniques.

Le background détaille les caractéristiques techniques d’un nouveau produit ou service. Conçus pour simplifier les informations techniques compliquées, ils sont utilisés pour :

• Soutenir une évaluation technique

•Lançer un produit

• Promouvoir un produit ou un leader de l’industrie

Les listes numérotées mettent en évidence les points clés d’un nouveau produit ou service et sont souvent formatées avec des titres et des puces comme le format familier suivant :

•3 questions à poser

• 5 choses que vous devez savoir

• 10 conseils


Les documents de problème/solution identifient les problèmes spécifiques auxquels sont confrontés les clients potentiels et suggèrent un argument basé sur les données pour expliquer comment un produit ou service présenté fournit une solution pour :

• Générer de nouvelles ventes

• Éduquer les vendeurs sur les caractéristiques du produit

• Susciter l’intérêt pour l’industrie.

Comment rédiger un livre blanc

Les livres blancs diffèrent des autres supports marketing, tels que les brochures. Les brochures et supports marketing traditionnels peuvent être flashy et évidents, mais un livre blanc est censé fournir des preuves factuelles convaincantes qui résolvent un problème ou un défi.

Les livres blancs contiennent généralement au moins 2 500 mots et sont rédigés dans un style académique.

Un livre blanc doit fournir des informations bien documentées qui ne peuvent pas être trouvées avec une simple recherche sur Internet et avoir un récit convaincant pour retenir l’attention du lecteur. L’auteur d’un livre blanc doit :

• Faites des recherches et définissez entièrement le sujet.

• Créer un aperçu précis de l’information.

• Rédigez une introduction qui attire l’attention.

• Formater le document pour une lecture facile.

• Vérifiez et corrigez.

Qu’est-ce qu’un exemple de livre blanc ?

Tous ces documents, accessibles au public sur le site Web de Microsoft, se concentrent sur les aspects de la suite de services cloud de l’entreprise. Contrairement aux brochures, ces livres blancs n’ont pas d’argumentaire de vente clair. Au lieu de cela, ils plongent dans des sujets pertinents tels que la sécurité du cloud, les clouds hybrides et les avantages économiques de l’adoption du cloud computing.

  • Une chaîne d’outils et une infrastructure AI-First pour toute échelle
  • Déplacez vos données mainframe stratégiques vers Azure
  • Réseau maillé et hub-and-spoke dans Azure
  • Présentation de la sauvegarde et de la restauration pour les utilisateurs d’Azure
  • Vue d’ensemble de la sauvegarde et de la restauration pour les nouveaux utilisateurs d’Azure

Comment les nouvelles industries ont-elles utilisé les livres blancs ?

Les crypto-monnaies sont également connues pour publier des livres blancs lors des offres initiales de pièces de monnaie (ICO) et des livres blancs sont fréquemment publiés pour attirer les utilisateurs et les «investisseurs» dans leurs projets.

Bitcoin a été lancé quelques mois après que le pseudonyme Satoshi Nakamoto a publié son célèbre livre blanc en ligne en octobre 2008.

Pourquoi s’appelle-t-il Livre blanc ?

Les livres blancs peuvent avoir été développés à partir de l’utilisation des «livres bleus» dans la Grande-Bretagne du XIXe siècle, où la couverture d’un rapport parlementaire était bleue. Lorsqu’une affaire pour le gouvernement était moins sérieuse, la couverture bleue était abandonnée et elle était publiée avec des couvertures blanches. Ces rapports étaient appelés Livres blancs. Aux États-Unis, l’utilisation de livres blancs du gouvernement signifie souvent un rapport de fond ou un guide sur un sujet spécifique.

La ligne du bas

Un livre blanc est un document d’information publié par une entreprise, une agence gouvernementale ou une organisation à but non lucratif pour promouvoir les fonctionnalités d’une solution, d’un produit ou d’un service qu’elle propose ou envisage de proposer. Les faits présentés dans les livres blancs sont souvent étayés par des recherches et des statistiques provenant de sources fiables et sont généralement rédigés dans l’un des trois formats suivants, notamment des informations générales, des listes numérotées et des documents de problèmes/solutions.